消費升級的大趨勢下，

中國的內(nèi)容娛樂產(chǎn)業(yè)正以從未有過的速度變化和發(fā)展著。

內(nèi)容為王的時代，如何發(fā)掘內(nèi)容的真正價值？

面對消費者習(xí)慣和品牌需求的變化，如何構(gòu)筑新的傳播生態(tài)？

頂級內(nèi)容如何養(yǎng)成，又有哪些新的玩法？

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9月26日，“破軍·志 貳”2018思美傳媒內(nèi)容營銷沙龍在國際廣告節(jié)期間與大家相約美麗的冰城——哈爾濱，廣邀營銷業(yè)內(nèi)精英、品牌主、平臺媒體的專家共同聚焦內(nèi)容營銷，展示思美傳媒在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的思考與成果，一起探索內(nèi)容生態(tài)的提升之道。

思美傳媒CEO黃浩挺先生在致辭中表示：“思美傳媒作為一家以內(nèi)容為核心的傳媒集團(tuán)，為客戶提供以全景·精準(zhǔn)·傳播為定位的多元化服務(wù)。秉承‘以需求為驅(qū)動，以內(nèi)容為核心，以價值為目標(biāo)’的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，思美全力打造內(nèi)容生態(tài)圈，如今已經(jīng)完成了從“IP源頭—內(nèi)容制作—營銷宣發(fā)—衍生品開發(fā)”的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并向體育營銷、內(nèi)容電商等泛娛樂領(lǐng)域縱深發(fā)展。希望通過本次沙龍與各位同仁們一起探討內(nèi)容營銷的破局發(fā)展之道?！?

 

“老江湖，新玩家” 體育+傳媒的新契機(jī)

 

在這個一切皆可IP的時代，通過跨界融合以及對IP多維的運營，更多新模式值得我們?nèi)L試和實踐。體育作為盛產(chǎn)IP的熱土也是思美長期關(guān)注的重要領(lǐng)域，體育+傳媒是否可以碰撞出新的火花？

 

思美體育事業(yè)部業(yè)務(wù)總監(jiān)程明在本次沙龍上給出了她的答案，在她看來，跨界是一種思維方式，這其中的關(guān)鍵包括要思考在嶄新的領(lǐng)域如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，以及如何以更加靈活的方式去做加法。思美體育2018年正式開展服務(wù)，以體育整合營銷為基礎(chǔ)，不僅為國際性賽事與活動提供全面服務(wù)，更在賽事開發(fā)與運營、體育經(jīng)紀(jì)人領(lǐng)域發(fā)揮作用。體育+傳媒是一個契機(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)、旅游、教育、綜藝等更多元的元素能夠融合進(jìn)體育的IP運作，為品牌提升價值。

 

 后IP時代的內(nèi)容投資決策

 

隨著中國的IP資源經(jīng)歷一輪浩浩蕩蕩的“跑馬圈地”，市場開始進(jìn)入后IP時代，泛娛樂形態(tài)逐漸滲透到新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法。未來，IP或?qū)⒙饺刖?xì)作的階段，IP產(chǎn)業(yè)的運營也將逐步更加成熟。在這樣的趨勢下，我們又該采取怎么樣的內(nèi)容投資決策，如何發(fā)現(xiàn)和培育好的內(nèi)容呢？

 

在思美影業(yè)視動力總經(jīng)理徐海鷗看來，觀眾不會為IP買單，只會被故事打動，好的內(nèi)容是能夠停留在觀眾內(nèi)心的?；谶@樣的觀察，他以區(qū)別度、觸及率、曝光頻次、表達(dá)方式、信任度、共鳴水平為指標(biāo)總結(jié)出內(nèi)容的影響力方程式。通過長期的探索，思美已經(jīng)形成了自己相對完善的內(nèi)容價值評價體系，從內(nèi)部因素和外部因素等多維度整合分析，并得到多個項目的成功實踐。

短視頻輕內(nèi)容營銷新時代

 

內(nèi)容即流量的時代已經(jīng)到來，頭部影視作為稀缺資源，有多少玩家可以真正參與角逐？短視頻風(fēng)起云涌下，又如何以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引用戶留存？思美創(chuàng)新品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈維林相信，運用場景制造內(nèi)容需求才是碎片化時間中攫取受眾注意力的關(guān)鍵，輕內(nèi)容，快流量，是新時代內(nèi)容生發(fā)的有效路徑。

 

2018年，思美傳媒與浙江廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立短視頻公司布嚕文化，主打用小預(yù)算實現(xiàn)大傳播，用輕量級的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去挖掘更多價值。思美創(chuàng)新品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈維林表示，短視頻已經(jīng)成為碎片化時代的新內(nèi)容消費習(xí)慣，因此，布嚕以輕內(nèi)容、快流量為落腳點，整合創(chuàng)意，制造內(nèi)容+傳播二次發(fā)酵。憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作的原生能力，以內(nèi)容為媒縱聯(lián)行業(yè)的聯(lián)合能力和全渠道分發(fā)的傳播能力，我們將重新定義受眾的碎片化時間，探索短視頻領(lǐng)域的新模式。

 

內(nèi)容營銷方法論

 

如果說內(nèi)容是投進(jìn)平靜水面的石子，產(chǎn)生的漣漪則是水面的反饋，究竟什么是內(nèi)容營銷？如何將內(nèi)容的價值放到最大化？擁有多年互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容營銷經(jīng)驗，中國領(lǐng)先的娛樂營銷服務(wù)商思美·科翼傳媒副總裁楊帆認(rèn)為，準(zhǔn)確的湖面、更好的石子、最佳的手勢，才能夠激起最美的水花。

 

在IP大行其道的現(xiàn)下，品牌的內(nèi)容化與IP化已經(jīng)成為趨勢。而IP本身也是內(nèi)容，需要優(yōu)質(zhì)的營銷方式讓其價值綻放。在這樣充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的未來營銷之戰(zhàn)中，為品牌創(chuàng)造內(nèi)容，利用內(nèi)容為品牌賦予更多情感，讓消費者感知，是思美傳媒正在努力的方向，也是我們抓住機(jī)遇的決勝關(guān)鍵。

營銷進(jìn)入3.0時代，內(nèi)容成為掌握未來營銷的關(guān)鍵要素。本次沙龍，是思美在內(nèi)容營銷上發(fā)展和實踐的一次總結(jié)，也是一場對新時代內(nèi)容營銷發(fā)展的行業(yè)探索。

 

基于這些思考與實踐，思美傳媒將繼續(xù)拓展完善以內(nèi)容為核心的大營銷、泛娛樂生態(tài)的建設(shè)，進(jìn)一步深化和擴(kuò)展內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局，孵化、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，通過以需求、內(nèi)容、價值聯(lián)動的運營，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化，幫助品牌獲得更多的價值。